the essential 3/2018

„Für die Marken- hersteller eröffnen sich mit der Innenseiten- bedruckung spannende, neue Optionen für die Kundenkommunikation“ Boris Häntze, Sales Director COLORPACK Teeverpackung mit inneren Werten Die rlc | packaging group, einer der führenden Anbieter von innovativen Verpackungslösun- gen in Europa, hat an seinem Berliner Standort COLORPACK mit BoFood Organic produziert und die Innenseiten von Lebensmittelverpackungen bedruckt. Welchen Nutzen rlc darin für Kunden erkennt und wieso der Systemanbieter den Innen- seitendruck für relevant hält, erklärt Boris Häntze, Sales Director bei COLORPACK. Sie sind eine der großen europäischen Verpackungs- hersteller. Was macht Sie so erfolgreich? Boris Häntze: Was das Unternehmen schon seit über 155 Jahren auszeichnet sind die Faszination für Marken sowie die Überzeugung, dass die Verpackung ein wichtiger Teil ist, um eine Marke nachhaltig erfolgreich zu machen. Sie kommuniziert die Markenwerte am POS an die Kunden und bietet in einer zunehmend virtuellen Welt immer wie- der Impulse für neue, sinn-orientierte Wege des Konsums. Dazu zählt letztlich dann auch der Innenseitendruck. Wie wichtig ist Ihren Kunden Produktsicherheit? Ganz entscheidend und dabei ist Migration oft ein Kernthema: Keine Marke möchte aufgrund von fehlerhaf- ten Produkten ihr positives Image riskieren. Gerade in Sachen Farbe haben wir es als Verpackungs- produzent in der Hand, die Migration von Fremdstoffen zu unterbinden. Wir sehen uns hier in der Verantwor- tung. Die Faltschachtelproduktion in unserem Berliner Werk COLORPACK ist komplett auf migrationsarme und mineralölfreie Farben und Lacke eingestellt. In dem Werk produzieren wir Faltschachteln für Markenartikler der Food-Branche nach BRC / IoP Vorgaben. Die Verwendung von BoFood Organic ist für Sie intern also ein logischer Entwicklungsschritt? Ja, denn BoFood Organic stellt eine Weiterentwicklung des bereits etablierten BoFood MU Farbsystems dar. Die- se migrationsunbedenkliche Offsetfarbenserie setzen wir beim Druck von Lebensmittelprimärverpackungen ein. Welchen strategischen Mehrwert hat der Innenseiten- druck für Sie und Ihre Kunden? Für die Markenhersteller öffnen sich mit der Innenseiten- bedruckung neue Optionen für die Kundenkommuni- kation. Alltagsprodukte in Millionenauflage müssen den Konsumenten auf der emotionalen Ebene ansprechen. Eine Botschaft auf der Innenseite ist überraschend und kann Markenwelten noch mehr betonen. Haben Sie ein konkretes Beispiel aus der Produktion? Wir haben BoFood Organic zumBeispiel bei der Produkti- on einer Teeverpackung eingesetzt, die natürliche Werte des Produkts betonen sollte. BoFood Organic ist unserer Erfahrung nach die geruchsärmste Farbe imMarkt, das ist bei dieser Anwendung ein Riesenvorteil. Der Konsument nimmt den Geruch der Teesorte ungestört wahr. Das ist für seine Beziehung zur Marke wichtig. Wie schätzen Sie den Innenseitendruck bei Verpackun- gen langfristig ein? Der Innendruck hat das Potenzial, zukünftig eine größe- re Rolle zu spielen. Für Marken wird es immer herausfor- dernder, sich zu differenzieren – am POS aber auch beim Unboxing. Es ist daher noch wichtiger, sich auch durch die Verpackung in den Köpfen der Verbraucher zu ver- ankern. Der Markt ist sehr interessiert an dieser Möglich- keit, um Lebensmittelprodukte noch differenzierter und gleichzeitig sicher zu gestalten. Ein Prisma auf schwarzem Untergrund, das einen Lichts- trahl in die Farben des Regenbogens aufspaltet. Vier Männer – einer von ihnen barfuß – laufen hintereinan- der über einen Zebrastreifen in London und ein nacktes Baby taucht einer Dollarnote hinterher. Natürlich be- schreiben diese Bilder Meilensteine der Musikgeschich- te - Albumcover, die auch durch ihr Artwork Geschichte geschrieben haben. Doch als so natürlich erweist sich die Angelegenheit nicht. Bis in die 40er Jahre des letz- ten Jahrhunderts hinein war das Einkaufen für Musik-Af- ficionados ein eher trostloses Unterfangen. Denn statt Ikonen der Populärkultur erwarteten den Kunden Regale voller grauer Schutzhüllen für Schallplatten. 1938 änderte eine Idee jedoch alles: Das bedruckte Albumcover! So ließ die erste bedruckte Version von Beethovens ‚Eroi- ca’ den Umsatz um phänomenale 895 % steigen. Dieses Beispiel führt uns eindrucksvoll vor Augen, welches Po- tential ein Produkt, dessen Gestaltung und Bedruckung gemeinsam entfalten können. Insbesondere heutzutage wird es für Waren und deren Marken immer essentieller, die Botschaft über die Verpackung zu kommunizieren. Der Konsument von heute sucht vermehrt nach (Mar- ken-)Erlebnis und Verführung. Damit ist die Verpackung zum unmittelbaren Botschafter und Sprachrohr für ihre jeweilige Marke avanciert. Far- ben als die elementarste Form der Kommunikation spie- len dabei zunehmend eine zentrale Rolle. Undenkbar wäre doch die „zarteste Versuchung seit es Schokolade gibt“ ohne das sanfte Lila, das uns in magi- sche Welten mitnimmt oder das tiefe Blau, das uns unse- rer Pflegecreme seit Generationen vertrauen lässt. Und so gilt heute mehr denn je: Lasst uns Farbe beken- nen! Denn nur das Zusammenspiel von Verpackung, de- ren Gestaltung und Bedruckung schafft es, den Konsu- menten zu verzaubern und macht aus einem Erwerb ein emotionales Erlebnis. Lebensmittelverpackungen erhal- ten mehr Platz für Produktinforma- tionen: kreativer Innenseitendruck mit BoFood Organic von Epple. Das Verpackungsdesign erhöht die Attraktivität des Produkts, liefert Orientierung imWarenangebot und beeinflusst die Kaufentscheidung. rlc | packaging group produziert erstmals mit BoFood Organic Gastbeitrag von Carsten Bußhoff, pacproject GmbH Der Zauber der visuellen Kommunikation 7