Der Zauber der visuellen Kommunikation

Gastbeitrag von Carsten Bußhoff, pacproject GmbH

Ein Prisma auf schwarzem Untergrund, das einen Lichtstrahl in die Farben des Regenbogens aufspaltet. Vier Männer – einer von ihnen barfuß – laufen hintereinander über einen Zebrastreifen in London und ein nacktes Baby taucht einer Dollarnote hinterher. Natürlich beschreiben diese Bilder Meilensteine der Musikgeschichte - Albumcover, die auch durch ihr Artwork Geschichte geschrieben haben. Doch als so natürlich erweist sich die Angelegenheit nicht. Bis in die 40er Jahre des letzten Jahrhunderts hinein war das Einkaufen für Musik-Afficionados ein eher trostloses Unterfangen. Denn statt Ikonen der Populärkultur erwarteten den Kunden Regale voller grauer Schutzhüllen für Schallplatten. 1938 änderte eine Idee jedoch alles: Das bedruckte Albumcover!

Das Verpackungsdesign erhöht die Attraktivität des Produkts, liefert Orientierung im Warenangebot und beeinflusst die Kaufentscheidung.

So ließ die erste bedruckte Version von Beethovens ‚Eroica’ den Umsatz um phänomenale 895 % steigen. Dieses Beispiel führt uns eindrucksvoll vor Augen, welches Potential ein Produkt, dessen Gestaltung und Bedruckung gemeinsam entfalten können. Insbesondere heutzutage wird es für Waren und deren Marken immer essentieller, die Botschaft über die Verpackung zu kommunizieren. Der Konsument von heute sucht vermehrt nach (Marken-)Erlebnis und Verführung.

Damit ist die Verpackung zum unmittelbaren Botschafter und Sprachrohr für ihre jeweilige Marke avanciert. Farben als die elementarste Form der Kommunikation spielen dabei zunehmend eine zentrale Rolle. Undenkbar wäre doch die „zarteste Versuchung seit es Schokolade gibt“ ohne das sanfte Lila, das uns in magische Welten mitnimmt oder das tiefe Blau, das uns unserer Pflegecreme seit Generationen vertrauen lässt.

Und so gilt heute mehr denn je: Lasst uns Farbe bekennen! Denn nur das Zusammenspiel von Verpackung, deren Gestaltung und Bedruckung schafft es, den Konsumenten zu verzaubern und macht aus einem Erwerb ein emotionales Erlebnis.